PADIは、最大の市場であるエジプトを含む中東で同社の旗の下で取引するすべてのダイビングセンターに対し、トレーニング機関と独占的に取引するよう求める裁定を下し、既存の会員センターに変更を通知するよう連絡した。今年の初めの時点で。
「PADI EMEAは、中東とエジプトで他のトレーニング組織を提供するセンターからの会員登録を今後受け付けない」と同庁は地域のセンターに伝えた。 「この戦略的変更は慎重に検討した結果、PADI会員の利益を決定の中心に据えて行われました。」
PADIは、アフリカやインド洋といった他の主要なEMEA（欧州、中東、アジア）地域ですでにこの戦略を成功裏に展開していると述べた。
100％PADIセンターを持つことで、「PADIブランドを守りながら、会員に対して可能な限り最高のビジネス、トレーニング、マーケティングのサポートとリソースを提供する」という強力な立場に立つと主張している。
「挫折と混乱」
PADIによると、単一のダイビングセンターが異なるトレーニング機関やブランドから競合する複数のオファーを出していることは、「新規および既存のダイバーにとって継続的なフラストレーションと混乱の原因」となっていることが判明しており、その調査によると75％以上がのダイバーが「業界最高」のセンターを積極的に探しています。
そのウェブサイトによると PADI 現在、中東の 450 以上のダイビング センターに拠点を置いています。エジプト (210)、アラブ首長国連邦 (84)、サウジアラビア (56)、ヨルダン (21)、クウェート (21)、カタール (18)、バーレーン (13)、イスラエル (13)、オマーン (12)。
他のトレーニングオプションを提供したいために現在PADI会員を維持できなくなったセンターは、現地の規制で許可されている場合、またPADIの基準と手順に従っている限り、個々の会員を通じて既存のPADIダイバーの認定とサービスを継続することができます。
RAID 応答
ライバル育成機関 ダイブレイドインターナショナル これに対し、同社は「同様の戦術を採用」する予定はなく、自社の会員が「希望通りに、そして市場で最も効果的な方法で」事業を行うことを制限するつもりはないと述べた。
「競争力のある認証機関が最近、『旗を掲げている』特定の地域のダイビングセンターが他社のコースを提供できないと決定したことは承知している」と同社は述べ、顧客に選択肢を提供することで「どれだけの金額が得られるか」と付け加えた。追放へ。」
RAID は、PADI ブランドがダイビングの周縁にいる人々の間でも広く認知されていることを暗に認め、次のように述べています。「フーバーは掃除機の代名詞ですが、消費者はダイソンのほうが自分の好みに合うという理由でダイソンを購入することを選択するというアナロジーが存在することは理解しています」ニーズ。
「スキューバやフリーダイビングのトレーニングの購入を決める消費者についても同じことが言えます。ブランドの優位性はすべての消費者にとって最適な選択とは言えず、RAID は公正でオープンな市場を信じています。」
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